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五一消费市场回暖:线下已恢复至去年12月水平

在全国各地多项消费激励措施下,‘五一’期间全国市场人气明显回升,消费呈现积极回暖态势。

比清明假期增长三成

5月7日,商务部新闻发言人高峰在网上例行发布会上表示,5月1日至5日,商务部重点监测零售企业日均销售额虽然同比下降6.7%,但比清明假期增长了32.1%。

一方面,促消费活动丰富多样。

各地全面落实“五一”期间新冠肺炎疫情防控工作,通过举办购物节、发放消费券、开展让利促销、网络直播带货等各类促消费活动,努力集聚市场人气。

另一方面,线上销售增长迅速。

全国100余家电商企业踊跃参与商务部、工信部、国家邮政局等组织的第二届“双品网购节”,一些大型电商“五一”期间销售额同比增长30%以上。

同时,商品销售较快反弹。

“五一”期间,商务部重点监测零售企业家电、日用品、化妆品、服装日均销售额比清明假期分别增长71.1%、53.7%、38.8%和31.2%。

线下消费涨势迅猛

根据微信和美团联合发布《“五一”夜经济数据》,小长假期间线下消费涨势迅猛。

五一期间,微信支付线下消费总额较4月环比增长30%,已经恢复并超过去年12月的消费水平。

环比3月份同期,五一期间休闲娱乐行业增幅521.60%,餐饮行业增幅216.25%,零售行业增幅48.44%,出行行业增幅64.48%。

5月1日至3日晚上9点至次日2点,全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%,武汉人民夜宵支付金额环比增长270%。

假期3天,微信电子消费券带动消费9亿元,用券消费成假期新“日常”。截至目前,湖南、浙江、广东、武汉等50余省、市、区通过微信平台发放超百亿电子消费券。

商务部新闻发言人高峰也表示,“五一”期间,餐饮住宿业逐步复苏。全国餐饮、住宿行业消费复苏指数比清明假期分别增长18.84个和15.25个百分点。

母婴门店须积极应对消费变化

五一假期,新零售专家鲍跃忠经过对卖场、百货店、购物中心等不同业态节日期间经营情况实地考察,也给出了一些判断和建议:

在和有关店长、导购等交流中,总体感觉人流量在恢复,但是还没有恢复到正常情况。

受疫情常态化的影响,整体的市场恢复将处于缓慢恢复节奏,不能期望市场在短时间恢复正常。

母婴店会受疫情的影响比较大。

这次疫情一定会对消费者的消费观念、心理、方式带来影响。

消费的变化首先是一种心理的感应,之后才会慢慢传导到行为变化中。这个反应过程也需要提供相关的服务去支持。

另外,从近期商务部对重点省市、各进出口商会和重点企业摸底调研情况来看,外贸企业依然面临在手订单取消或延期、新订单签约困难、物流不畅等诸多困难,这也对母婴企业造成极大影响。

对此,高峰表示,下一步,商务部将按照党中央、国务院的决策部署,发挥外贸外资协调机制作用,重点支持企业开拓国际市场、帮助企业更好地完成在手订单,获取新订单,应对国际疫情影响。

总之,疫情过后由于一些消费场景的变化,一些需求方式的变化,母婴行业势必也会在一定程度上重新洗牌,母婴企业需要尽快适应这种常态化防疫带来的市场变化和服务变化。